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在白电行业整体产能过剩的情况下，竞争模式将由价格驱动改变为产品和技术驱动。
吴启楠说，2005年国内冰箱销量才2000万台，经过六七年快速发展，扩充到4000万台。今年国内冰箱市场有所收缩，销量同比下滑14%，市场进入稳定成熟期。“此时比拼的是产品品质、品牌和渠道协同。”
因此，虽然处于快速扩张期，创维冰箱不打价格战，产品定位中端，主流价位在2000元-2999元之间。“之后逐步向两头延伸，包括高端的多门冰箱、变频冰箱。”吴启楠说。
他认为，冰箱是耐用消费品，一定要靠质量、工艺去赢得口碑。“我们南京工厂投产第一年，就拿到了某国际品牌的代工订单。现在冰箱、洗衣机有上百人的研发、工艺队伍，两年内已获得了13项新型专利、3个发明专利。”
为了夯实产品基础，创维对南京基地进行了扩建。据了解，创维南京冰洗生产基地一期工程年产冰箱80万台；今年10月份技改扩建后，冰箱年产能提高到120万台；今年7月还启动了洗衣机生产线的建设，预计2013年7月实现量产；冰洗二期工程将于2013年启动，建成后将可实现年产冰箱200万台、洗衣机100万台。