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当好内容碰上硬件制造商 创维：送内容，我们来真的
伴随着去年《盗墓笔记》的爆火，视频会员用户一夜暴增，也标志着中国视频行业真正步入了付费时代，各大视频平台也纷纷效仿，利用独有、VIP优先看等差异化方式来吸引新用户和会员。这也是视频行业的通常做法。那么，当好内容碰上硬件制造厂商时，又会触碰怎样的火花？ 创维联合腾讯企鹅TV在15日的发布会上给出了一个让行业出乎意料的答案。
创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝说到，硬件是立身之本，也是立国之本。“在产品上要下真功夫才能有真实力，好的产品是绝不可能免费的，否则哪来的研发投入，哪来的突破？”刘棠枝还透露，这次内容战略的发布与15年业绩的良好表现是息息相关的，消费者信任创维的产品和品牌，愿意购买我们的产品，我们也理应多付出一些，实实在在的回馈给消费者。 噱头营销要不得 618将至，不少厂商在这个电商大节中为各显神通，也纷纷推出了各种降价、买赠、限免等促销方式，而在彩电行业，“买内容送硬件”这一营销手法最为吸睛。发布会期间主持人提出“买硬件送内容”和“买内容送硬件”这两种哪一个才是噱头？
创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝 刘棠枝指出，后者只能两字形容“坑爹”。“坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平！免费？要想超低价胜出已然在各个环节大打折扣（正如苹果、华为这些企业一样，提供的产品、体验、服务，是普通山寨厂商无法比拟的），若是免费，岂不是彻底的虚谈？如若不是，那就是一场骗局！毕竟ppt好做，好产品难，如果大家都去卖ppt，卖图，谁来做产品？谁来提升工业制造水平？”因此，创维将让消费者在原有价格的产品上享受到VIP优质内容，就是“买电视送内容”。 真的有硬实力？ 虽说消费时候人们总会被感性驱动，但是，评判时绝多数仍然是理性占主导，因此，一个好产品总该有一定的标准才是。刘棠枝认为：“好产品＝专业品牌（不山寨）+高端工艺（不妥协）+严苛质量（不代工）+强大配置（不将就）+优质内容（不炒作）+售后服务（不外包）”。 刘棠枝还指出，在内容的推广上面，创维也是选取国内最大的视频平台腾讯、爱奇艺合作。“就以最近欧洲杯为例，起码某些品牌就是无法提供的，而近期热门的大剧和综艺，像《九州天空城》《诛仙》《跨界歌王》等，恐怕花了钱买了内容都无法享受到。”
在发布会现场，刘棠枝在2年VIP影视特权卡上签了名，见证这一战略的正式开启——创维为用户买单，将付费内容和会员权益送给用户。 腾讯视频客厅产品部总经理赵罡和电子商会陆刃波也发来了VCR以表示对此次发布会的重视，赵总对腾讯企鹅TV实力的信心满满，依托腾讯视频海量的版权资源，企鹅TV拥有600万小时以上的丰富内容，包括电视剧、电影、综艺、动漫、体育等几十个类目。 陆刃波对创维这一创举也深表赞同，而对某些品牌举着“免费”旗号，却变相增价营销玩噱头的方式不屑一顾，还是希望整个彩电行业可以健康发展。
创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟 发布会最后，创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟提出：好硬件＋好内容才能带来最佳的用户体验，创维在硬件方面已有多年的积淀。而好内容最简单的方式就是VIP会员服务，独播、正版、超清、无广告、优先看这些会员权益也是需要付费的。 创维通过“买硬件送内容”这一方式为用户提供好内容。从2016年6月15日开始，将在全国3万多个线下终端，以及线上包括京东、天猫、官网所有平台，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地实施，凡是购买这四大系列的任一机型，便可获得价值398元两年的企鹅影院会员。晚些时候，还会让更多的机型参与到战略中来，让消费者实实在在享受到内容所带来的视听娱乐。 “买内容送硬件”到底是不是免费的午餐？俞建伟举了一个例子：“以某品牌50吋为例，硬件价格1999元，参与买内容送硬件，付费内容实则2287元，看上去硬件免费，实则对消费者来说，他在支付内容的时候已经支付了硬件费用。也就是大家所说的硬件免费，实则更贵。” 创维作为专业电视制造商，通过不断的寻求技术创新提供优质可靠的产品，同时还为消费者准备了强大的内容资源，不做噱头营销，以买硬件送内容这种简单形式解决消费者在内容端的深层需求。相信这一战略的发布也会对彩电行业的未来产生深远影响。