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近年来，OTT市场一直保持高速发展的状态，在经过广电总局严格监管后整个市场环境更加规范。创维作为拥有8400多万存量用户的专业机顶盒厂商，在互联网+的风口下也在新的产品方向上做比较大的投入。创维数字副总裁施驰表示：创维数字有上千人的专业研发队伍，一直以开放的心态做智能设备并积极地寻求具备互联网有优势的企业做战略上的深度合作，打造更懂电视的新型盒子产品。 传统的设备一旦接入互联网就成了智能设备，可供创新的想象空间就变得非常大。传统机顶盒产品遇到互联网就是OTT智能盒子，可以想象未来将会有更多的互联网功能拓展到OTT盒子上，比如娱乐功能、智能视频通话以及与手机或其他屏进行多屏互动甚至与智能家居结合进行控制、显示等等，这些方向都将可能是未来产品做差异化和创新的地方。创维盒子依托大创维在电视行业二十多年的积淀，所有的盒子产品都在和电视的连接配合上做了深度的调校。同时，有创维强大的研发体系的支撑，创维盒子专门针对创维电视做了全面的优化，确保创维盒子在和电视配合上最好的效果。此外，创维数字作为在传统机顶盒行业深耕多年的企业，除关注硬件性能外，在创维盒子的HDMI输出方面，还进行了相当多的调优，比如显示输出的亮度、分辨率、色彩饱和度、CEC协商等方面。
“创维盒子，更懂电视！”是创维盒子的产品设计理念。创维数字已经专注机顶盒生产制造十几年，在产品的用户体验和产品形态等方面都能凭借丰富经验做出正确的选择。比如在芯片方案选择上，大部分厂家选择方案的时候，考虑的一个是性价比，一个是参数要高。而从创维的理念来讲，首先应该是选择最适合电视的解决方案，创维采用美国进口厂商的专业电视芯片，一般不会轻易选择更廉价的平板解决方案来做盒子。 在电视盒子的品质控制上，创维也跟其他厂商的要求不一样。在产品标准方面，创维盒子使用的企业标准要远高于行业标准。如，创维盒子使用的适配器在行业标准2千伏的基础上进行升级，确保盒子在接通电源的情况下即使遭遇4千伏雷击也不会出现问题。创维盒子在生产中都会进行60度高温环境下的7*24小时老化实验，只有通过的产品才能出厂，确保产品的温升安全可靠以及产品的稳定性。最后，创维盒子的用户交互系统、智能操作系统都是经过了针对电视用户行为习惯的精心设计，非常人性化，满足用户的简单快捷和智能的需求。
目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段：销量规模增长趋缓，品牌市场份额变动较大，竞争参与者不断增加，企业实力参差不齐。智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧，单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验。在这样的行业发展环境下，创维盒子已经完成内容与应用方面不断创新，借由视频或应用服务业务占领客厅经济入口，实现新商业模式的运作。